EURISKO CINQUEMINUTI
]CONSOCIALTRENDS FLASH SU RICERCHE > APPUNTAMENTI > LIBRI UNA PROPOSTA “IN PILLOLE” DA LEGGERE D’UN FIATO numero 25 febbraio 2010
DI VITASENIOR 2010LA TRANSIZIONE DEMOGRAFICA (L’INSIEME DELLE TRASFORMAZIONI
e la necessità di un sistema di formazione
CHE CARATTERIZZANO LE SOCIETÀ OCCIDENTALI, ITALIA COMPRESA)
SIGNIFICA SPOSTAMENTO DEL CALENDARIO DEGLI EVENTI.
oltre alla necessità di nuovi meccanismi
CIOÈ PROCRASTINAZIONE DI TUTTE LE TAPPE FONDAMENTALI
DELL’ESISTERE: SI DIVENTA ADULTI PIÙ TARDI, SI FORMANO UNIONI
E SI CREANO FIGLI IN ETÀ PIÙ MATURA, E SI DIVENTA ANZIANI “FORSE”.
anche inediti impatti sul sistema sanitario,
come un lento e poi precipitoso declino.
distinzioni: anziani dai 60 ai 69, vecchi
Il concetto di soglia diventa centrale oggi,
dai 70 ai 79, grandi vecchi oltre gli 80.
Anche le soglie d’ingresso nell’età anziana
da superare per diventare anziani e quindi
dubbie e legate a più fattori che possono
di portata sociale, culturale ed economica.
Le coorti anziane significano l’introduzione
l’invecchiamento attivo (active ageing)
che producono beni e servizi strutturali. GLI ULTRASESSANTENNI OGGI E NEL 2050 IN EUROPA
Fonte: nostre elaborazioni su dati ONU (2009)
IL NUOVO CALENDARIO DI VITA SENIOR 2010 OGGI E NEL 2050 IN ITALIA Previsioni sul processo demografico in Italia (2010-2050) Numero medio di figli per donna Speranza di vita alla nascita (in anni) Struttura della popolazione
le motivazioni e i desideri dei senior.
e riposo al protagonismo in nuovi progetti.
per le amicizie, la cultura e i viaggi).
Nei Paesi di cultura anglosassone indagini
e immateriali nelle fasce dei nuovi anziani,
giornale on line per gli over 50. La mission
tecnologica (cellulari, pc, internet, etc.).
del terzo millennio, offrendo opportunità
disponibilità alla partecipazione sociale
e all’impegno, ma i dati delle ricerche
sui Senior mostrano in Italia il prevalere
nuovi modi di comunicare, nuovi linguaggi
DA GfK CORPORATE Nuove strategie per aumentare Klaus Wertenbroch, docente di Marketing gli utili e il valore della propria azienda,
al ’INSEAD, e uno dei maggiori esperti di behavioural senza dover ridurre i costi?
pricing, spiegherà come definire meglio efficaci
È il momento di riflettere sull’importanza
strategie di prezzi. Il ustrerà come ottenere il massimo
rendimento dal profitto potenzialmente insito
e sul vantaggio competitivo che questa può offrire.
nel a strategia dei prezzi: gli obiettivi aziendali
Per riesaminare il proprio modello di business
strategici, le forze economiche, le interazioni
secondo un’ottica totalmente nuova, è bene
competitive e gli aspetti comportamentali. Il seminario
mettere in agenda il seminario che verrà tenuto
si basa sul ’economia, sul a psicologia e sui principi
PRESSO LA GfK ACADEMY IN GERMANIA
del a strategia di marketing che insieme costituisconole fondamenta del e efficaci decisioni di pricing. GESTIONE DELLE STRATEGIE DI PREZZO. MISURAZIONE, CATTURA Per maggiori informazioni, leggere la E MANTENIMENTO DEL VALORE e per partecipare, compilare il form di registrazione o inserire i dati sul sito 5-7 MAGGIO 2010 www.gfk-academy.com Think Tank GLI ADULTESCENTI Che fine hanno fatto i bobos? Si stanno tuttora muovendo in una Parigi metropolitana senza mete precise, utilizzando la ferrovia sotterranea come mappa di eventuali incontri. Svolgono lavori del terziario un tempo avanzato, oggi periclicante. La precarietà è nelle entrate ma soprattutto negli affetti: creano e disfano coppie alla ricerca di partner senza soluzione di continuità. Sono individui che ritengono importante l’attrezzatura fisica da giocatori di rugby ma anche da intellettuale della sinistra sfarinata, alla ricerca di ragazze col sedere sodo, ma anche accontentandosi della prima che capita. Decidono di diventare grandi alla tenera età di trentacinque anni e con riti di passaggio come la decisione di finalmente affrontare l’esame per la patente di guida. Tra i trenta e i quarant’anni, non si pongono l’obiettivo di mettere su famiglia, in quanto persone “adultescenti”, descritte senza pietà da un autore che ha già saputo raccontare, nella “Classe” il melting pot del pluriculturalismo d’oltralpe. In una Parigi svogliatamente impegnata nelle presidenziali in cui vince Sarkozy, questi personaggi un po’ “facce da sberle” si muovono senza mai porsi domande sui massimi sistemi. Sono solo parigini questi profili di uomini e donne senza qualità? Meditiamo, osserviamo i nostri trenta-quarantenni. Forse una nuova emergenza sta invadendo l’Europa, quella di una generazione che non sa trovare le risposte (ma forse ha perso di vista le domande). Francois Bégaudeau VERSO LA DOLCEZZA pagine 152 prezzo 15,50 euro DISTRIBUIRE PASSIONE Chi ha avuto la fortuna di frequentare la Scuola per Librai Umberto e Elisabetta Mauri alla Fondazione Cini, sa quanto è densa del piacere di apprendimento l’atmosfera che lì si respira. Grazie soprattutto alle carismatiche figure dei fondatori che, con generosa cura, seguono i giovani che avranno la responsabilità delle librerie di domani che abbiamo difficoltà ad immaginare come saranno e se potranno sopravvivere. Come il tormentone dell’ultima copia cartacea del New York Times, sempre di più siamo portati a riflettere sulla resistenza dei libri di carta. Domande alle quali viene da rispondere che, sino a quando esisteranno librerie, da quelle di piccola metratura ma di specifica profondità tematica, ai megastore, il libro di carta non potrà che continuare a vivere, insieme alle versioni nei supporti elettronici. No, il libro non è destinato a morire, anche perché il piacere del testo è irrinunciabile per chi ama il contatto fisico, in una sinestesia visiva-olfattiva-tattile. I libri sopravviveranno anche perché sostenuti da valori e da un capitale umano davvero unici. Oggi ci stiamo abituando alla parola “touchpoint” per i luoghi della distribuzione; ebbene, nessun luogo è più punto di contatto delle librerie, dove scopriamo quasi di soppiatto una copertina, allunghiamo l’occhio su di un titolo, apriamo con una certa circospezione un volume, sfogliamo con pudore, ci soffermiamo su di un capitolo, su di un dialogo, sul nome di un personaggio. Per quanto riguarda il capitale umano di cui la libreria è fatta, consigliamo la lettura della biografia professionale di Romano Montroni, uno dei personaggi carismatici della Scuola Librai di Venezia,
un uomo ricchissimo di esperienza e di umanità, vero e proprio esempio per le giovani generazioni che si avvicinano a questa straordinariaprofessione. Romano Montroni racconta di quando girava pedalando a Bologna portando libri in un cassone, e poi l’incontrocon Giangiacomo Feltrinelli, del quale ben presto diventa braccio insostituibile per la creazione della catena di librerie Feltrinelliin tutta Italia, insieme all’evoluzione culturale del Paese, dal primo boom al ’68 e agli anni di piombo, sino al terzo millennio, quandoRomano Montroni si domanda se e come la sua eccezionale esperienza possa essere utile per le nuove generazioni. Il libro Libraio per caso potrebbe terminare così, con il buen retiro del grande Montroni, ma la storia continua. Arriva il colpo di scena. Al ’età del a pensione, Montroni intraprende una nuova avventura, passando al e COOP con il progetto di aprire librerie negli spazi del a grandedistribuzione. Si profila un’altra storia, altri successi di un uomo che non rinuncia. Una storia per i giovani, per il marketing del e passioni. Romano Montroni LIBRAIO PER CASO pagine 362 prezzo 18 euro NOVITÀ GfK EURISKO I SEMINARI GfK EURISKO 2010
IL PROCESSO D’ACQUISTO ■Seminarioannuale
E LA MULTICANALITÀ OGGI ■ GfK Eurisko Prometeia
> comprendere le scelte del consumatore
■ La nuova filiera della Comunicazione GfK Eurisko
> capire i suoi bisogni > verificare il suo comportamento di scelta
■ L’evoluzione della mobilità a 2 ruote,
■ Il “peso” dei personaggi pubblici
> il ricorso al nostro Panel Consumer
■ La sostenibilità delle imprese (CSR)
> una ricerca Etnografica > un’esplorazione qualitativa > una ricerca estensiva
■ I nuovi needs■ Strategic Innovation
Ogni Azienda aderente al ’iniziativa potrà anche
Gli investimenti sono particolarmente contenuti
Per saperne di più [email protected] - www.gfk-eurisko.it PER ULTERIORI INFORMAZIONI: Margherita Limido [email protected] Simona Grieco [email protected] INDAGINI MULTICLIENT IN AVVIO ■ Multifinanziaria Aziende ■ Night Life Milano Via Monte Rosa, 15-17-19 . 20149 Milano
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Roma Piazza della Repubblica, 59 . 00185 Roma Tel. +39-06-47.82.33.02 Fax +39-06-96.70.39.67 Ufficio Stampa Via Monte Rosa 19 . 20149 Milano Per saperne di più [email protected] - www.gfk-eurisko.it
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Direttore responsabile Giuseppe Minoia
T h e n e w e ng l a n d j o u r na l o f m e dic i n e Bevacizumab versus Ranibizumab — The Verdict For 5 years, patients and clinicians have wrestled In this issue of the Journal , Martin and col-with the choice between two drugs for the treat- leagues7 provide such evidence in their findings ment of neovascular age-related macular degen- from the first year of the Comparison of AM
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